Rote Box

Projektbeschreibung

Die Stadt Wien möchte Periodenarmut entgegenwirken und stellt mit dem Pilotprojekt "Rote Box" kostenlos Binden und Tampons für armutsbetroffene Frauen und Mädchen zur Verfügung. Visionistas war von der Konzeption des Projekts und der Kommunikationsstrategie bis hin zur Umsetzung der Pilotprojekts eingebunden.

Kund:in

Stadt Wien – Frauengesundheit und das Frauenservice Wien

Jahr

2021

Leistungen

Strategieentwicklung
Konzeption
Campaigning
Social Media Kommunikation

Impact

94.960 Binden & 80.000 Tampons ausgegeben
Tausende Kommentare in Sozialen Netzwerken
über 1.000 Teilnehmer:innen bei Online-Umfrage

Auf diesem Bild sieht man zwei Aussteller aus Karton mit Tampons und Binden. Auf dem Aufstellen steht Rote Box Brigittenau - Stadt Wien.

Ausgangslage

Die Periode ist in unserer Gesellschaft immer noch ein Tabuthema und außerdem kostspielig. Auch in Wien können sich viele die notwendigen Produkte nur schwer oder gar nicht leisten. Viele Frauen und Mädchen, die von Periodenarmut betroffen sind – also sich keine Periodenartikel leisten können – greifen zu unhygienischen und gefährlichen Alternativen.

Ziele

Bewusstsein & Enttabuisierung des Themas Periodenarmut schaffen
Kennenlernen der Bedürfnisse von Frauen und Mädchen aus Haushalten mit niedrigem Einkommen (die Zielgruppe) bzgl. ihrer Monatshygiene
Erfahrungen sammeln in Bezug auf Organisation und Umsetzungsmöglichkeiten einer breiten Maßnahme gegen Periodenarmut

Strategie

Kostenlose Hygieneartikel: kostenlose Binden & Tampons an vier Ausgabestandorten
Niederschwellige Kommunikation: ohne Tabu auf den Punkt bringt, worum es geht – und dabei weder die Themen Armut oder Menstruation stigmatisieren
Sensibilisierung: Botschaften, die Öffentlichkeit und Zielgruppen gleichermaßen sensibilisieren

Umsetzung

Projektmanagement Pilotphase: gesamte Abwicklung und Koordination mit Partner:innen

Kommunikationskonzept: Entwicklung von Botschaften und Narrativ sowie diverser niederschwelliger Kommunikationsmaßnahmen, Keyvisuals und Infomaterialien – immer mit der nötigen Sensibilität und ein bisschen Augenzwinkern
Online-Offline-Integration: Sowohl online als auch in den Ausgabestandorten als Plakate und Infokärtchen kamen Kommunikationsmittel zum Einsatz.
Webauftritt: Die Microsite als zentraler Infohub – Fakten zum Thema Periodenarmut, Downloadmaterial, Standorte, Ziele und Hintergrund des Pilotprojektes, Online-Umfrage
Social Media: Gezielte Stakeholder-Kommunikation und laufende Content-Erstellung für die Kanäle der Stadt Wien
Unterstützung der Pressearbeit